收视率造假获暴利花200万挣1500万广

收视率造假获暴利花200万挣1500万广告费

文汇报讯“有内部人士算过一笔账：花200万元买一个‘好看’的收视率统计数据，能换来1500万元的广告回报。”13日，某传媒高层通过实名认证微博表露，假造收视率牟利是业内的潜规则。高达1誜7.5的投入产出比，令很多人发出“受惊不小”的评论，乃至戏称修改买卖收视数据是“暴利行业”。

上周，支付“推行费”就能拉高数据的消息，揭开了收视率造假的黑幕。本报以《收视率，“被游戏”的游戏规则？》为题，围绕收视率数据，渐渐构成“公关”样本户、影响收视、叫卖数据的灰色产业链进行了报导。眼下，1比7.5的投入产出比，让人看到了这条灰色产业链的巨大“能量”。动辄关乎千万元资金的流向，让人不免提问，谁制造了假数据，谁又是假数据的最大赢家？

谁在制造高收视率数据

“帮电视台提高收视率，我做了好多年，用各种办法找收视率调查样本户，送点礼品，让他们多看看节目……”本周，“新疆小邓”通过微博表示，他就是一周前在“5000万元可以把收视率买进前10”中提到的所谓可以提升收视率的“文化公司”负责人。不过，“小邓”否认了5000万元能买进收视率前10的说法，并坦言自己不能直接改数据。具有讽刺意义的是，“新疆小邓”微博的留言和评论中，很多人对花钱买收视率的事仿佛其实不介意，乃至还有很多人表示“有需求”。有人问他要联系方式，称想提高自己节目的收视率数据；有人向他取经，问如何找到样本户，好让他们多看看自己的节目；还有人说，“小邓”这样的数据公司不过是收视率利益链上的小角色。

相比一些所谓的咨询公司、公关公司，提着水果月饼求样本观众多按几下遥控器的做法，如今的数据造假方式已更新换代。一个电视人告知，有媒体曾报导，通过行贿收视调查公司、广电系统相干人员，就可以直接进入数据库篡改收视率，或在选择样本户时做手脚，把收视率测量仪装在喜欢特定节目的观众家里。

减少了中间环节，混在正常数据中，这些用所谓高级方式制造的虚高收视率是不是能被发现？

“发现数据造假没有想象中那末困难。”有业内人士告知，想用数据说服广告投放、电视台购片，数值必须“给力”，而一些明显波动的不合理数据，背后极可能就有猫腻。“比如，曾有数据公司拿改动收视率做秀当广告，将一档节目的收视率从平时的0.4，一夜之间提高到1.14，两天后又回落到0.4。将近3倍的数据波动，足以引发监测的高度关注，并启动调查程序。”

假造数据肥了谁的荷包

中国传媒大学教授刘燕南指出，收视率已成为电视台、广告商、广告主等各利益方交换的“货币”。高收视率可以让一档节目在竞争中被保存，可以让一家制作公司取得更多的合同，还可以让广告代理公司拿到更多的广告代理费。业内人士表示，表面上，电视产业链的每一个环节都可以从高收视率数据中获益。

不过，收视率还兼有对传播效果、媒介发展的考量，虚假的收视率虽然能在经济上获利，但终究会对全行业造成伤害。某影视频道负责人曾被自己频道60至70“好成绩”吓一跳，在他看来如此高的收视率根本不可能，由于络等新媒北京哪里治白癜风好体已让影视频道的内容优势稀释——“收视率越高，广告费越高，获益最大的大概是代理频道广告的公司，但是频道的发展方向，企业的广告投放，却因此而会被误导，终究极可能内容滑坡，还背上不诚信的骂名。”

就连此次“5000万元可以把收视率买进前10”的暴光，也被很多人当作一场借机炒作。有观众表示，事件双方一个是做电视剧的，一个是做数据的，都是收视率造假的利益相干方，所谓“爆料”能保证权威和客观吗？

那末，权威、客观的收视率数据又该如何产生？有学者表示，必须营建公然透明的市场环境，通过招标方式决定收视率数据提供商。同时目前国内还缺少一套完善的监督制度，比如出现异常波动的数据时，应白癜风有什么症状当有监督机制过滤“可疑数据”，或启动备用样本户，以保证数据的纯洁。

不过，面对业内“唯收视率”的论调，很多人心生疲倦。一名广告人无奈地告知：“工作时，我会和客户说，高收视率意味着市场大、消费多、收益高；作为观众，几个频道播出同一部电视剧，上演类似的文娱节目，看谁不是看啊。”说穿了，收视率和老百姓真没多大关系。